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案例 | 3天精准引流3000+,个人号裂变这样玩,也太会了!

2020年03月27日 · 案例复盘



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所以越来越多的人开始运营自己的微信号,有的人甚至手上掌握着十几个5000人的微信号,算下来就有至少5万名随时可以触及的用户,而且都是即时性、低成本的,一个人、几部手机全搞定。据相关数据显示,在疫情期间,通过个人号一对一服务及朋友圈营销的转化率高达56%。




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那么如何能快速加满好友呢?如果你是准备一个个手动的添加好友,即使每天发送的好友申请能够通过,那至少也要一个月时间才能加满5000微信好友。

今天这篇文章,主要跟大家分享一个
如何以个人号为流量载体,做任务式裂变活动快速添加微信好友的案例。
一、一
一、 活动流程
在了解详细操作步骤之前,我们先通过几张流程图来看一下这个任务宝裂变整体的操作路径,和用户所经历的整个流程。 



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(个人任务宝裂变用户路径



04.jpg(个人任务宝裂变操作流程





二、用户具体路径
流程1:活动方启动裂变活动,微信群、公众号、一对一传播活动海报



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流程2:用户扫码添加,个人号自动验证通过好友并自动给用户下达任务



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当有用户扫描海报二维码添加个人号后,个人号会向用户发送相应的文案话术以及专属海报。该话术文案在设计上有几点需要注意:

  • 添加回复:以最简单明了的方式介绍活动主题和活动玩法,文案需要激励用户把海报分享到朋友圈。

  • 裂变话术:激励新用户参与的因素要内置在文案中,比如优惠力度(原价与现价对比)、稀缺性(限量)等。

  • 提醒话术:准确通知用户最新任务情况:“您的好友xxx支持你了!”以及任务进度:“还差xx个好友的支持,即可获得奖励”。



流程3:用户转发分享,邀请3个好友扫码支持完成任务,个人号自动拉进训练群



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当A用户依照任务要求把他的专属海报分享到朋友圈、微信群或给朋友后,其他用户会通过扫描海报上的二维码添加个人号。在这一步流程中需要注意以下几点:

  • 任务进度反馈:当有用户通过 A 分享的海报添加个人号之后,A 用户将收到个人号发给他的实时通知,了解到是谁帮了 TA 的忙。一来让用户清晰地知道任务进行到哪一步了,同时及时提醒用户继续完成任务;二来提高用户在放弃时的心理成本,提高任务完成率。

  • 设置排行榜单:设置奖品的梯级,比如前三名额外获得其他奖励。同时利用榜单将排名公开化,刺激用户更多地去邀请朋友加入活动,同时也让做任务的过程多了一分游戏化和竞争的元素。



三、活动关键点



1.明确任务裂变的目的:一旦确定好目的,接下来的活动都会围绕这个目标去策划和执行。在本次分享的案例中,活动方的目的是为微信个人号精准引流。


2.任务奖品的确定:首先礼品要具有一定的诱惑性或稀缺性,奖品的贵重程度会影响到后续任务的难度。


如案例中的这场活动,其机制为:用户邀请 3 位朋友添加个人号,即可参加万人计算机挑战大赛获得丰厚奖品(平板电脑)。活动方作为一个线上教育平台,采用大赛作为奖品的裂变,拉到的新用户也是相对精准的。


3.设计任务玩法的具体机制:

  • 任务流程:需要根据产品的价值来设置“复杂度”和“难度”。如本次活动获得参赛资格只需要拉取3位新用户即可;而天猫双十一瓜分 10 亿红包活动,则采用了团队 pk、能量、好友助力等复杂的任务流程。

  • 任务进度可视化:比如设置个人号消息提醒、任务进度条、任务排行榜单等。


4.制作相应的海报:

  • 海报主题:该海报主题较为明确,没有过多赘述;
  • 奖励描述:通过1条提问展示活动主要内容,让用户直观感受到所能获得的回报价值;

  • 好友背书:海报上放置了用户的头像和昵称,让好友产生信任感;
  • 参与方式:海报上带有个人号的二维码,明确提示用户如何参加活动。

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5.购买【爆汁个人任务宝】裂变工具:该工具可以帮助我们傻瓜式搭建个人号的任务宝裂变系统,根据平台操作提示,在后台设置好相关话术和海报等任务裂变相关设置即可。


6.推广渠道的准备:通过公众号文章和个人号朋友圈传播分销海报,粉丝基数大,效果较好。




四、活动效果



本次活动仅为期3天,个人号总引流用户数3008,平均获客1002人/天。

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(图为该活动总数据)



活动采用的是个人排行榜机制,有效激发每个用户的竞争意识(爆汁个人任务宝后台实时查看每个用户的邀请数据)。



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总结



最后想说的是,将用户从群导流到个人号只是打造流量池的第一步。

更重要的是需要真诚地维系和用户之间的关系,多去思考能够为用户带来什么样的价值,这样才能够更好的转化。


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